市场关注的京东今年618的规则终于揭盅了。5月8日，京东宣布，今年618将于5月31日晚8点全面开启，海量低价好物现货开卖，每天还能领20元额外补贴，为消费者带来一场“又好又便宜”的购物盛宴。
　　“不论是618还是11·11，最初都是以简单、快乐的消费体验而受到消费者青睐。”京东表示，因此，今年618从5月31日晚上8点现货开卖，让618回归6月。消费者不用熬夜抢购，不用蹲点付尾款，不用拉长战线，想买就买，即刻拥有，让购物回归简单快乐。
　　近年，面对消费者购买需求的不断变化，京东多次尝试对大促规则做出改变，例如2021年京东11.11首次在行业推出“晚8点”；而2023年京东11·11有推出“现货开卖”，让消费者告别熬夜抢购和超长预售的等待。如今，“晚8点”“现货开卖”均已成为行业大促的标配。
　　同步推百亿补贴日活动
　　据悉，今年京东618“现货开卖”同时，还同步推出百亿补贴日活动，以及有海量商品支持30天价保、消费者买贵可一键退差价、享受超长周期的价格保障服务等。自从去年践行低价策略以来，京东就不断强调为消费者提供“多、快、好、省”的消费体验。在商家侧，“春晓计划”启动以来就吸引了百万商家进入，提供更加丰富的商品选择。而百亿补贴等活动上线，则是进一步强化消费者“低价”心智。
　　业内人士指出，今年京东618，以“又好又便宜”为主题。强调商品更丰富更实惠的同时，在品质和服务层面，要达到甚至超越消费者的体验预期，才能真正赢得消费者的心。长远来看，新的消费需求倒逼电商巨头们对大促玩法、服务以及供应链进行革新，618、11·11等线上促销活动才可真正带动行业高质量增长。
（文章来源：广州日报）